استفان نورتوسیچ هرگز انتظار نداشت که به یک مشهور جهانی تبدیل شود. اما در حالی که او در المپیک تابستانی 2024 در پاریس برای تیم ایالات متحده به رقابت پرداخت ، ژیمناستیک آمریکایی ویروسی شد – و زندگی وی برای همیشه تغییر کرد. در طی چند ساعت ، شمالی Rosic از یک لیوان ناشناخته ، با پوشیدن عینک ، یک احمق خود نوشته شده از روبیک به نام یک خانواده با نام مستعار عزیز برای درخشش ، “مرد اسب” نقل مکان کرده است.
او بر اساس یک آژانس استعدادی بوستون ، به دلیل کمک به کمک ، از سر و صدای ناگهانی توجه به کمک کمک کرد ، به اسمیت و سنت روی آورد. یک زن مبتنی بر زنان ، به سرپرستی زنان ، به بهره برداری رسیدند و تیمی را در اطراف یک نوامبر قرار دادند تا به او کمک کند تا در آبهای ناشناخته جلال جدید خود حرکت کند. از آنجا که اسمیت و ساین از آن زمان رقص با ستاره ها و از سکو خود برای افزایش آگاهی از ژیمناستیک مرد و آسیب دیدگی استفاده کنید.
“او فقط گفت ،” من به کمک نیاز دارم ، “می گوید بریت سنت جورج ، بنیانگذار و مدیرعامل اسمیت و مقدس.
انتخاب Nedoroscik تصادفی نبود: او به دلیل تجربه اثبات شده آژانس برای ارائه ورزشکاران در بزرگترین مرحله – از جمله چند نفر از هم تیمی های تیم ایالات متحده ، با اسمیت و مقدس امضا کرد. این آژانس با برخی از شناخته شده ترین نام ها در ژیمناستیک آمریکایی ، از جمله Nastia Liukin ، Sunisa “Suni” Le ، Jade Carey ، Alicia Scramone ، Kayla Dicello و Hezly Rivera همکاری می کند.
ماموریت اسمیت و مقدس
لیست اسمیت و مقدس ممکن است “چه کسی” از حق امتیاز ژیمناستیک باشد. اما این آژانس همچنین سازندگان دیجیتالی و همچنین ورزشکاران در رشته های دیگر مانند شمشیربازی ، شنا و رقص است که در آن فرصت های حرفه ای بعد از کالج یا بازی های پس از المپیک محدود است. تیم اسمیت و مقدس به ورزشکاران کمک می کند تا با حمایت از آنها در همه چیز – از شروع کار نفوذ تا مذاکره با نام ، تصویر و شباهت (NIL) کارآفرین شوند. آنها همچنین به مشتریان خود کمک می کنند تا فرصت های موجود در تلویزیون یا نظرات را کشف کنند و مارک های شخصی خود را توسعه دهند – نه تنها به صورت آنلاین بلکه در زندگی واقعی.
سنت جورج می گوید: “ما با بسیاری از افراد کار می کنیم که قادر به امضای قراردادهای پرسود بازیکنان نیستند زیرا هیچ لیگ حرفه ای برای ورود به ورزش خاص خود وجود ندارد.”
“و این یک چیز واقعاً ترسناک است. آیا شما یک المپیایی هستید که در پایان چرخه المپیک شما یا یک ورزشکار کالج که لیگ حرفه ای برای ادامه کار ندارد ، می تواند یک زمان واقعاً ترسناک باشد. اما به دلیل رسانه های اجتماعی نیز یک زمان واقعاً هیجان انگیز است که به ورزشکاران می دهد تا به بازار بروند و مسیرهای شغلی دیگری را دنبال کنند.”
رویکرد 360 درجه به ارائه استعدادها
همکار سنت جورج اسمیت و مقدس را با خواهرش مدیسون اسمیت نشان داد. هر دوی که تصمیم به پیوستن به نیروها و شروع آژانس خود را در سال 2018 گرفتند ، هر دو وکلای ورزشی و سرگرمی با تجربه در زمینه تأثیر بازاریابی اعدام شدند. اسمیت و سنت جورج هرگز انتظار نداشتند که با هم همکاری کنند ، چه رسد به اینکه یک تجارت را آغاز کنند. اسمیت ، که به عنوان مدیر ارشد عملیات شرکت فعالیت می کند ، می گوید: اما پس از بزرگ شدن با والدین کارآفرینی به عنوان الگوی نقش ، این یک “نوع در خون ما” بود.
مهمتر از آن ، سنت جورج لحظه ای مناسب را به یاد می آورد که فهمید که می خواهد عامل استعداد باشد. وقتی او 10 یا بیشتر بود به دنبالش بود جری مگوایر– فیلم 1996 با مشارکت تام کروز به عنوان یک عامل ورزشی – برای اولین بار و چیزی در مورد شن و پشتکار شخصیت اصلی ، آنها با او سقوط کردند. “من فکر کردم” ، این دقیقاً همان کاری است که می خواهم انجام دهم. من می خواهم از این طریق به مردم کمک کنم. او می گوید: “من می خواهم به آنها در رسیدن به رویاهای خود کمک کنم.”
از ابتدا ، اسمیت و سنت جورج می دانستند که آنها می خواهند کارها را متفاوت انجام دهند. آنها یک رویکرد 360 درجه را اتخاذ می کنند ، این به معنای حمایت از مشتریان با همه جنبه های نمایندگی از همکاری روزانه در مورد کارکردهای اصلی برای تهیه یک استراتژی برای تصاویر بزرگ برای حرفه خود در خارج از ورزش است. گاهی اوقات این به معنای بازیگری کمی شبیه مشاوران شغلی است.
“ما زمان زیادی را صرف گوش دادن به ورزشکاران می کنیم و با آنها صحبت می کنیم که واقعاً می خواهند انجام دهند – سایر احساسات آنها کجا هستند؟” سنت جورج می گوید. “و بسیاری از آنها هرگز به این سؤال فکر نکرده اند.” اشتیاق من ژیمناستیک است. حصار ؛ شنا “ما واقعاً باید عمیق شویم و فکر کنیم ،” خوب ، آیا می خواهید در ورزش خود نظر دهید؟ مسیرهای زیادی وجود دارد که می توانیم از آن پایین بیاییم. “
مارک ها بر روی نیروی ستاره المپیک ها گرفتار می شوند
امروزه ، ورزشکاران به لطف قدرت رسانه های اجتماعی ، افزایش بازاریابی نفوذ و توانایی هر کسی در هر ورزش ، می توانند در هر زمان ویروسی باشند. “ما واقعاً این را در سال 2020 دیدیم [Olympic] اسمیت می گوید ، بازی ها.
وی گفت: “این اولین باری بود که ورزشکاران نشان دادند که چه چیزی در دهکده المپیک وجود دارد ، آنچه در پشت صحنه اتفاق می افتد ، و پس از پیروزی … در چهار سال منتهی به المپیک 2024 ، نشانگرها واقعاً شروع به گرفتن کردند و افزایش گسترده ای در بازاریابی ورزشکاران وجود داشت. [outside of their sport]اکنون همه می خواهند با آنها کار کنند. “
اما از آنجا که هرکسی و هر کس می تواند یک مشهور باشد ، این بدان معنی است که ورزشکاران باید بیشتر از هر زمان دیگری کار کنند تا از جمع ایستادگی کنند – و اینجا جایی است که اسمیت و مقدس می آیند. این تیم به ورزشکاران کمک می کند تا پس از بازنشستگی از ورزش خود و همچنین در چهار سال بین المپیک ، در مراحل بعدی حرکت کنند. اسمیت می گوید: “این دوره چهار ساله بسیار مهم است و طولانی است.” “این فقط قادر به ایستادن است [the athletes] در این مدت ، و آنها را با مارک های متفق القول و مشارکت های طولانی مدت هماهنگ کنید. با برخی از ورزشکاران ، مارک ها می دانند که در المپیک بعدی به رقابت می پردازند ، بنابراین چگونه می توانیم در چهار سال آینده با شما همکاری کنیم و یک همکاری معنی دار ایجاد کنیم؟ ما همیشه در مورد آینده فکر می کنیم. “
قرار دادن رابطه اول
این تیم همچنین روابط را در مرکز هر کاری که انجام می دهند قرار می دهد-و لمس زیاد ، شخصی منحصر به فرد ، دلسوزانه دلیل بزرگی است که چرا بسیاری از ورزشکاران سطح بالا می خواهند با اسمیت و مقدس همکاری کنند. سنت جورج می گوید: “اولویت اول ما این است که به عنوان یک سیستم پشتیبانی در آنجا باشیم.” “ما آنجا هستیم تا از طریق چیزی به آنها کمک کنیم.”
این ذهنیت اول همچنین به اسمیت و مقدس در داخل کمک می کند. این آژانس با کمتر از 20 کارمند کوچک است اما به دلیل فرهنگ خود ، به جذب برخی از بهترین عوامل ، سازندگان ، وکلا ، وکلا و متفکران در صنعت ادامه می دهد. سنت جورج می گوید: “ما می خواهیم باهوش ترین اتاق ، ابتکاری ترین اتاق ، دوست داشتنی ترین اتاق باشیم.” “هر شخصی در این شرکت بسیار خاص و منحصر به فرد است و وزن خود را می کشد و برای هر یک از افرادی که نماینده هستند ، ارزش زیادی را فراهم می کند و این باعث می شود ما در این فضا بسیار خاص و منحصر به فرد باشد.”
این مقاله در ابتدا در شماره ژوئیه/اوت 2025 ظاهر شد موفقیت مجلهعکس S از © Veronica Costa Photography
