مشتریان آنلاین دقیقاً می دانند که به دنبال چه هستند. آنها به طور هدفمند وارد یک صفحه می شوند و می توانند در عرض یک ثانیه بفهمند که آیا به کجا رسیده اند یا خیر، می تواند به آنها کمک کند تا پاسخ مورد نظر خود را پیدا کنند.
صفحه ای که نمی داند مشتری چه می خواهد، فقط آنها را به کسب و کار بعدی دعوت می کند. به همین دلیل است که صفحات فرود امروزه بسیار مهم هستند و به همین دلیل است که باید با هدف ساخت و ساز شوند.
صفحات فرود با تبدیل بالا وجوه مشترک زیادی دارند. موفقیت در این زمینه متحول کننده است. صفحات از نظر محتوا و عمل ساده تر و کوتاه تر هستند.
در زیر، آنچه در حال تغییر است، چرا تغییر می کند و چگونه طراحان به روندها نزدیک می شوند را بررسی می کنیم.
صفحات فرود روز به روز فشرده تر می شوند
کوتاه تر، فشرده تر، با محتوایی که آزمون شایستگی است. این را نباید با کار ساده تر اشتباه گرفت. طراحان در مورد اینکه چه چیزی سزاوار جایگاهی در یک صفحه است و چه چیزی می تواند جا بیفتد، فکر زیادی می کنند. هدف انقباض نیست، بلکه اصطکاک کمتر است.
امسال، صفحات اغلب با یک اقدام و یک پیام باز می شوند. جزئیات اضافی معمولاً پس از ابراز تمایل بازدیدکننده، به ویژه در صفحات بهینه شده برای موبایل، نمایش داده می شود. برای مثال، ممکن است در صفحه فرود سرویس اشتراک فرود بیایید.
شما یک نام، یک پیشنهاد، دلیلی که می‌خواهید مشترک شوید، و یک یا دو عنصر پشتیبان، بدون توضیحات گیج‌کننده درباره نقاط عطف شرکت، بیانیه‌های ماموریت پرمخاطب و سایر جزئیاتی که بازدیدکننده در وهله اول به آن مراجعه نکرده است، خواهید دید.
این الگو به طور فزاینده ای در صفحات مبتنی بر خدمات، خبرنامه ها و صفحات نرم افزار به عنوان سرویس قابل مشاهده است.
دلیل صفحات طولانی با پیام‌های مبهم معمولاً بازدیدکنندگان را سریع‌تر از خود دور می‌کنند، زیرا یافتن پاسخ برای سؤالاتی که برایشان مهم است را غیرضروری پیچیده می‌دانند.
وقتی صفحه اول مستقیماً به نقطه اصلی می رسد، آنها بیشتر می شوند احتمالا به خواندن ادامه خواهد داد. به همین دلیل است که کپی سنگین جایگاه خود را به جملات کوتاه از دست می دهد.
این تغییر تصمیمات طرح بندی را نیز پوشش می دهد. به‌جای چیدمان متراکم محتوا، عناصر با دقت بیشتری با فاصله‌های بیشتر، اعضای بدن کمتر و فضای بیشتری برای فکر کردن قرار می‌گیرند. نتیجه؟
رابطی که سبک تر به نظر می رسد. اما این آرامش ذهنی برای دستیابی به تفکر استراتژیک بیشتری نیاز دارد.
تیترها واضح تر و کمتر خلاق هستند
این بدان معنا نیست که عصر تخیل نویسی به پایان رسیده است، اما صفحات فرود در ارتباط مستقیم تر هستند. در حال حاضر بسیاری از صفحات حاوی خطوطی هستند که بیشتر شبیه گفتار روزمره هستند و آنچه را که یک پیشنهاد انجام می دهد به طور شفاف و بدون جناس توصیف می کند.
این نتیجه آزمایش مداوم است.
تحلیلگران متوجه شده‌اند که بازدیدکنندگان عنوان را قبل از اسکرول کردن به پایین اسکن می‌کنند و زمانی که پیام واضح نیست، بسیاری تصور می‌کنند کل صفحه نامشخص است، بنابراین ادامه می‌دهند.
در نتیجه، طراحان شروع به نوشتن سرفصل‌هایی کرده‌اند که مستقیماً با خدمات یا محصول و نتیجه مورد انتظار ارتباط برقرار می‌کنند. نسخه پشتیبانی کوتاه تر و متمرکزتر می شود و تصمیمات طراحی بصری قابل درک بودن را در اولویت قرار می دهند.
این رویکرد عملی در تایپوگرافی نیز قابل مشاهده است. فونت ها برای خوانایی حتی در اندازه های کوچکتر انتخاب می شوند، طول خط به دقت کنترل می شود و کنتراست به اندازه کافی قوی است که تنش را کاهش دهد. هدف ساده است: خواندن و درک پیام را آسان کنید.
هر صفحه نمایش CTA خاص خود را دارد
افزودن تنها یک فراخوان برای اقدام در هر صفحه به رفع فلج تصمیم کمک می کند، آن وضعیت بن بست ذهنی که در آن فرد نمی تواند انتخاب کند زیرا غرق در گزینه های جایگزین است و می ترسد بهترین تصمیم را نگیرد.
مغز به جای ادامه دادن به عمل، وارد چرخه ای از بررسی دقیق اطلاعات می شود. به همین دلیل است که صفحات فرود مدرن به تدریج کاربران را به سمت عمل سوق می دهند. اولین مورد معمولاً یک دانلود، ثبت نام یا درخواست است.
در اینجا بقیه اکشن می آید، به آرامی، با دقت تا خواننده را غرق نکند.
با استفاده از a سازنده صفحه فرود می‌تواند این فرآیند را ساده‌تر کند: یک CTA اصلی را روی یک برگه تنظیم می‌کنید، پیش‌نمایش نحوه ظاهر آن را در یک دستگاه تلفن همراه می‌بینید، و طرح‌بندی را بدون تغییر کد تغییر می‌دهید.
ابزارهای مناسب انتقال پیام را آسان‌تر و مؤثرتر می‌کنند و مشارکت بیشتر را تشویق می‌کنند.
بصری چیزی را ثابت می کند
تصاویر دیگر “نگاه کردن به” تصاویر خوب نیست. آنها عناصری گویا هستند که بینشی در مورد عملکرد یا اثرات یک محصول ارائه می دهند.
یک نمودار، آمار، نمودار یا مقایسه را در نظر بگیرید. خوانندگان می‌خواهند قبل از خرید بدانند چه انتظاری دارند. به همین دلیل است که نمودارها، اسکرین شات های بیشتری را می بینید، کلیپ های کوتاهو غیره به جای تصاویر خلاقانه در صفحات مدرن.
طراحان بیشتر بر روی آنچه برای نشان دادن مهم است تمرکز می کنند تا اینکه صفحه چقدر جذاب به نظر می رسد.
توصیه های هوشمند و نوشتن شخصی
شخصی‌سازی یکی از قوی‌ترین استراتژی‌های بازاریابی است که در دنیایی که از رویکرد کوکی‌برش خسته شده است، نمی‌میرد. ارسال پیام هایی که نشان دهنده نگرانی خواننده باشد، ضروری است.
هنگامی که یک صفحه با یک کاربر تکراری، کلمه کلیدی کمپین یا پلت فرم ارجاع سازگار می شود، شانس تبدیل افزایش می یابد. این در مورد تطبیق فوری تجربه و انتظارات کاربر بر اساس رفتار، سابقه خرید، قصد و غیره است.
اثبات اجتماعی بر نتایج واقعی متمرکز است
طراحان توصیه ها را با دقت می سنجند و آنهایی را انتخاب می کنند که بینش های دقیق تر و دقیق تری نسبت به موارد واقعی ارائه می دهند کاربران در حال توضیح تجربیات با پیشنهاد کسب و کار هدف درک شده است.
قالب ساده است: برداشت و نام و هویت نویسنده. این رویکرد به مشتریان بالقوه کمک می کند تا بهتر ارتباط برقرار کنند.
تبدیل روندها به عمل
شناخت روندها یک چیز است، از سوی دیگر استفاده از بینش ها نیازمند یک رویکرد سیستماتیک است. ابتدا باید تجارت فعلی خود را حسابرسی کنید.
از روندهای بالا برای مقایسه صفحات فرود خود استفاده کنید و بفهمید که کدام یک نیاز به تعمیر اساسی دارند. کدام اصلاحات ممکن است بیشترین تأثیر را بر اهداف تبدیل و مخاطبان شما داشته باشد؟ کجا عقب می افتند؟
سپس تلاش های خود را بر اساس نمره و سختی رتبه بندی کنید. لازم نیست تمام روندها را در نظر بگیرید. به روز رسانی باید با توجه به کسب و کار خاص شما انجام شود.
راه حل ها را قبل از تعمیر همه چیز آزمایش کنید زیرا به راحتی می توانید آن را به هم بزنید. و به یاد داشته باشید، زیبایی بیهوده است اگر صفحه شما را کند کند. انتخاب‌های طراحی باید تجربه را تقویت کنند، نه اینکه آن را به سمت پایین بکشند، بارگذاری سریع، شفاف و تا نقطه‌ای که همیشه بر تنبلی اما تنبل پیروز می‌شود.
این واقعیت که صفحات فرود در حال تکامل هستند نباید شما را بترساند، این به شما فرصت می دهد تا از رقبا جلوتر بمانید.
